[인사이트]콜라비 PICK! 이주의 콜라보 | 7월 2주차

좋은 협업은 콘텐츠가 끝난 뒤를 바라봅니다. 팬이 일상 속에서 IP를 다시 떠올리고 다시 경험하는 순간까지 이어질 때 협업의 가치도 오래 남습니다. 이번 주 콜라비는 콘텐츠가 끝난 뒤에도 팬의 일상 속으로 경험을 확장한 네 가지 협업을 소개합니다.

나라를 지키는 군 장병을 겨냥한 협업

배틀그라운드(@pubg_battlegrounds_kr) X 신한카드(@shinhancard_official)

배틀그라운드가 신한카드와 함께 한정판 '신한 나라사랑카드 PUBG 에디션'을 선보였습니다. 군 장병과 20대 남성층을 주요 대상으로 기획된 맞춤형 카드로, 선착순 3만 명에게 게임 내 재화인 G-COIN을 랜덤 지급하고 발급자 전원에게 협업 기념 특별 스티커를 제공합니다. 또한 추첨을 통해 1,000명에게 한정판 가죽 장패드도 증정하는데요. 여기에 7월에는 군 장병을 대상으로 배틀그라운드 이벤트 매치까지 개최해 게임 플레이와 현장 프로그램을 함께 즐길 수 있도록 마련했습니다. 한정판 카드부터 게임 리워드, 오프라인 이벤트까지 하나의 경험으로 연결하며, 군 장병의 일상 속에서 게임 IP를 확장한 협업입니다.

컴백과 동시에 시작된 협업

무신사(@musinsa.official) X 하츠투하츠(@hearts2hearts)

무신사가 하츠투하츠의 새 앨범 발매를 기념해 협업 컬렉션과 온·오프라인 콘텐츠를 공개했습니다. 공식 캐릭터와 앨범의 비주얼을 의류와 공간으로 확장하며 팬들이 일상에서도 아티스트를 경험할 수 있도록 기획했는데요. 음악 콘텐츠를 패션 플랫폼으로 연결해 무대 밖에서도 팬 경험이 이어지도록 만든 것이 특징입니다. K팝 IP의 소비 접점을 라이프스타일 영역까지 넓힌 사례라는 점에서 의미가 있습니다.

너 올여름 내 디저트가 돼라!

배스킨라빈스(@baskinrobbinskorea) X 원피스

배스킨라빈스는 글로벌 인기 애니메이션 원피스와 협업해 7월 이달의 맛과 아이스크림 케이크를 선보였습니다. 이번 협업은 캐릭터를 패키지에 적용하는 데 그치지 않고 작품 속 설정과 스토리를 제품 기획 전반에 녹여낸 것이 특징인데요. 쵸파가 좋아하는 솜사탕에서 착안한 '쵸파의 코튼캔디 크런치', 루피의 '고무고무 열매'를 떠올리게 하는 '고무고무 블루베리 마카롱'을 맛볼 수 있습니다. 아이스크림 케이크는 ‘사우전드 써니호’ 모티프 디자인과 “너 내 동료가 돼라!”라는 대사를 활용해 팬들에게 친숙한 스토리 요소를 가미했습니다. 캐릭터는 물론 설정과 명대사까지 제품 기획의 재료로 활용하며 원피스의 세계관을 맛으로 경험하게 만든 IP 협업입니다.

호그와트 만찬이 우리 집 식탁으로!

코렐(@corellebrands.kr) X 해리포터

한 세대를 사로잡은 콘텐츠, 해리포터가 프리미엄 테이블웨어로 돌아왔습니다. 프리미엄 테이블웨어 브랜드 ‘코렐’이 ‘워너브라더스’와 협업해 해리포터 IP를 적용한 식기 컬렉션을 선보였는데요. ‘호그와’트와 '해피 버스데이 해리', ‘허니듀크’ 3가지 테마를 바탕으로 총 36종의 제품을 구성했으며, 입학통지서와 9와 3/4 승강장, 헤드위그, 해그리드의 생일 케이크 등 작품 속 상징을 디자인에 담았습니다. 특히 데일리 식사와 홈파티, 디저트 타임 등 사용하는 상황에 맞춰 각기 다른 테이블웨어를 제안한 점이 돋보이는데요. 해리포터의 세계관을 식탁 위 일상으로 옮긴 인기 IP 협업입니다.

브랜드 콜라보레이션은 콜라비와 함께

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