[인사이트]콜라비 픽! 이주의 콜라보 | 6월 2주차

좋아하는 콘텐츠를 따라가다 보면 어느새 브랜드를 만나게 됩니다. 토이 스토리는 다이소 진열대에 놓이고, 미니브는 에버랜드에 입장하며, 카트라이더는 야쿠르트 패키지를 타고 달립니다. 브랜드가 콘텐츠를 활용하는 것을 넘어 콘텐츠가 브랜드를 찾게 만드는 이유가 되고 있습니다. 이번 주 콜라비는 콘텐츠가 브랜드를 찾게 만드는 이유가 된 협업 사례를 다룹니다.

토이스토리가 극장 대신 생활용품 코너를 먼저 찾는다?

아성다이소(@daisolife) X 토이 스토리 5(@toystory)

토이 스토리를 만나기 위해 꼭 영화관에 가야 할까요? 아성다이소는 ‘토이 스토리 5’ 개봉을 앞두고 디즈니코리아와 협업하여 토이 스토리 테마 상품을 선보였습니다. 우디와 버즈, 알린 등 인기 캐릭터를 활용한 생활용품과 여행용품, 문구, 굿즈를 출시하며 영화의 세계관을 일상 속으로 확장했는데요. 개봉을 기다리는 팬들에게는 극장보다 먼저 토이 스토리를 만날 수 있는 새로운 접점이 됐다는 점이 인상적입니다.

미니브 여기 떴다고? 팬덤 몰린다는 이곳

미니브(@minivestarship) X 에버랜드(@witheverland)

좋아하는 캐릭터를 놀이공원에서 만나보면 어떨까요? 에버랜드는 아이브의 공식 캐릭터 미니브와 협업해 오는 6월 20일부터 체험형 콘텐츠를 선보일 예정입니다. 이번 협업은 굿즈를 넘어선 체험형 공간 경험에 초점을 맞췄는데요. 덕분에 팬들은 에버랜드 곳곳에서 미니브를 다양한 콘텐츠를 통해 색다른 방식으로 만날 수 있게 됩니다. 아이브 멤버들의 특징을  살려 만든 미니브 캐릭터가 오프라인 공간에서 어떻게 구현되며, 향후 실물 아이템이나 새로운 콘텐츠로 확장될 수 있을지 기대를 모으고 있습니다.

요구르트 레이싱 할 분 모셔요

카트라이더 러쉬플러스 X HY(@hy.official.kr)

요구르트 병을 보며 한 번쯤 카트를 떠올려본 적 없으신가요? 카트라이더 러쉬플러스와 Hy(한국야쿠르트)는 '야쿠르트 1971' 제품군을 활용한 협업을 진행했습니다. 카트라이더 그래픽을 적용한 한정 패키지를 선보이고 게임 안에는 야쿠르트를 모티브로 한 아이템을 도입하며 현실의 제품과 디지털 경험을 연결했는데요. 오랜 시간 사랑받아 온 브랜드를 게임 속에서 다시 만나게 했다는 점이 흥미롭습니다.

영화 속 캐릭터와 맛집 탐방 어때요?

파파존스(@papajohnskr) X 토이 스토리 5(@toystory)

파파존스는 <토이 스토리 5> 글로벌 캠페인의 일환으로 한정 메뉴 3종과 피규어 증정 프로모션을 선보였습니다. 영화 속 캐릭터와 세계관을 메뉴와 굿즈에 담아 팬들이 작품을 색다른 방식으로 즐길 수 있도록 했는데요. 이후 성수동에서는 토이 스토리 시리즈에 등장하는 우주 테마 피자가게 '피자 플래닛'을 구현한 체험형 팝업을 운영하며 영화의 세계관을 오프라인 공간으로 확장합니다. 메뉴에서 시작된 경험이 공간으로 이어진다는 점이 눈길을 끕니다. 다들 피자 플래닛 리뷰 남기러 방문해 보면 어떨까요?

브랜드 콜라보레이션은 콜라비와 함께

cohlabi.com