농심은 <포테토칩 교촌간장치킨맛> 출시를 알리기 위해, 대학생 타깃 플랫폼인 캠퍼스픽과 함께 댓글 참여형 이벤트를 진행했습니다.
농심 포테토칩 교촌간장치킨맛 에브리타임/캠퍼스픽 이벤트
| 클라이언트 | 농심 포테토칩
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| 협업 파트너 | 에브리타임/캠퍼스픽
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| 론칭일 | 2026.04 |
| 작업범위 | 콜라보레이션 기획, 콘텐츠 플랫폼 파트너 큐레이션, 프로젝트 매니지먼트 |
프로젝트 개요
농심은 포테토칩 ‘포슐랭 가이드’ 시리즈의 신제품 <포테토칩 교촌간장치킨맛> 출시를 알리기 위해, 대학생 타깃 플랫폼인 캠퍼스픽과 함께 댓글 참여형 이벤트를 진행했습니다. 이번 프로젝트는 신제품의 맛과 콘셉트를 대학생들이 일상적으로 사용하는 커뮤니티 환경 안에서 자연스럽게 노출시키고, 단순 광고가 아닌 참여형 프로모션으로 초기 관심을 확보하는 데 초점을 맞췄습니다. 특히 에브리타임과 연계된 캠퍼스픽 채널은 시험기간, 간식, 공감형 콘텐츠 등 대학생의 일상 생활과 밀접하게 맞닿아 있다는 점에서 신제품 커뮤니케이션에 적합한 접점이었습니다. 농심은 이 플랫폼 특성을 활용해 소비자가 제품에 대한 기대감이나 시험 기간에 스낵이 필요한 이유를 댓글로 남기도록 유도하며 제품 인지도와 참여 경험을 동시에 확보하고자 했습니다.
콜라비의 기획과 실행
콜라비는 이번 프로젝트에서 신제품의 주요 타깃인 대학생 소비자와 가장 가까운 콘텐츠 플랫폼을 찾아 매칭하고 해당 채널의 이용 맥락에 맞는 이벤트 구조를 설계했습니다. 경품 응모 이벤트를 넘어시험 기간이라는 상황과 포테토칩 교촌간장치킨맛의 간식 포지션을 연결해 참여자가 자연스럽게 댓글을 남길 수 있는 메시지 흐름을 기획했습니다. 또한 이벤트 페이지 내 제품 정보, 참여 방식, 경품 구성, 댓글 유도 문구까지 캠페인 목적에 맞춰 정리하고, 캠퍼스픽 채널 내 노출 방식과 운영 일정을 조율했습니다. 참여자는 이벤트 페이지에서 시험기간에 스낵이 필요한 이유나 신제품에 대한 기대감을 댓글로 남기는 방식으로 응모했으며, 콜라비는 플랫폼 파트너와의 협의부터 이벤트 운영, 성과 확인까지 프로젝트 전반을 매니지먼트했습니다.
성과와 브랜드 반응
일주일간 진행된 이벤트는 13,000건 이상의 페이지 조회수와 1,145개의 댓글 참여를 기록하며, 신제품 출시 초기 대학생 타깃의 관심과 반응을 효과적으로 확보했습니다. 특히 댓글 참여라는 간단한 방식을 활용해 진입 장벽을 낮춰 제품명과 맛 콘셉트가 자연스럽게 반복 노출되면서 소비자들이 신제품을 인지하고 기대감을 표현할 수 있도록 했습니다. 이번 프로젝트는 대규모의 광고 집행 없이도 타깃 플랫폼의 맥락과 참여형 이벤트 구조를 활용해 신제품 출시에 필수적인 초기 반응을 빠르게 끌어낸 사례입니다. 포테토칩 교촌간장치킨맛이 대학생의 시험기간 간식이라는 상황 속에서 자연스럽게 언급될 수 있도록 설계했다는 점에서 신제품 인지도 확보와 커뮤니티 기반 확산을 동시에 달성한 캠퍼스 프로모션 사례입니다.
농심 포테토칩 교촌간장치킨맛 에브리타임/캠퍼스픽 이벤트
콜라보레이션 기획, 콘텐츠 플랫폼 파트너 큐레이션, 프로젝트 매니지먼트
프로젝트 개요
농심은 포테토칩 ‘포슐랭 가이드’ 시리즈의 신제품 <포테토칩 교촌간장치킨맛> 출시를 알리기 위해, 대학생 타깃 플랫폼인 캠퍼스픽과 함께 댓글 참여형 이벤트를 진행했습니다. 이번 프로젝트는 신제품의 맛과 콘셉트를 대학생들이 일상적으로 사용하는 커뮤니티 환경 안에서 자연스럽게 노출시키고, 단순 광고가 아닌 참여형 프로모션으로 초기 관심을 확보하는 데 초점을 맞췄습니다. 특히 에브리타임과 연계된 캠퍼스픽 채널은 시험기간, 간식, 공감형 콘텐츠 등 대학생의 일상 생활과 밀접하게 맞닿아 있다는 점에서 신제품 커뮤니케이션에 적합한 접점이었습니다. 농심은 이 플랫폼 특성을 활용해 소비자가 제품에 대한 기대감이나 시험 기간에 스낵이 필요한 이유를 댓글로 남기도록 유도하며 제품 인지도와 참여 경험을 동시에 확보하고자 했습니다.
콜라비의 기획과 실행
콜라비는 이번 프로젝트에서 신제품의 주요 타깃인 대학생 소비자와 가장 가까운 콘텐츠 플랫폼을 찾아 매칭하고 해당 채널의 이용 맥락에 맞는 이벤트 구조를 설계했습니다. 경품 응모 이벤트를 넘어시험 기간이라는 상황과 포테토칩 교촌간장치킨맛의 간식 포지션을 연결해 참여자가 자연스럽게 댓글을 남길 수 있는 메시지 흐름을 기획했습니다. 또한 이벤트 페이지 내 제품 정보, 참여 방식, 경품 구성, 댓글 유도 문구까지 캠페인 목적에 맞춰 정리하고, 캠퍼스픽 채널 내 노출 방식과 운영 일정을 조율했습니다. 참여자는 이벤트 페이지에서 시험기간에 스낵이 필요한 이유나 신제품에 대한 기대감을 댓글로 남기는 방식으로 응모했으며, 콜라비는 플랫폼 파트너와의 협의부터 이벤트 운영, 성과 확인까지 프로젝트 전반을 매니지먼트했습니다.
성과와 브랜드 반응
일주일간 진행된 이벤트는 13,000건 이상의 페이지 조회수와 1,145개의 댓글 참여를 기록하며, 신제품 출시 초기 대학생 타깃의 관심과 반응을 효과적으로 확보했습니다. 특히 댓글 참여라는 간단한 방식을 활용해 진입 장벽을 낮춰 제품명과 맛 콘셉트가 자연스럽게 반복 노출되면서 소비자들이 신제품을 인지하고 기대감을 표현할 수 있도록 했습니다. 이번 프로젝트는 대규모의 광고 집행 없이도 타깃 플랫폼의 맥락과 참여형 이벤트 구조를 활용해 신제품 출시에 필수적인 초기 반응을 빠르게 끌어낸 사례입니다. 포테토칩 교촌간장치킨맛이 대학생의 시험기간 간식이라는 상황 속에서 자연스럽게 언급될 수 있도록 설계했다는 점에서 신제품 인지도 확보와 커뮤니티 기반 확산을 동시에 달성한 캠퍼스 프로모션 사례입니다.