농심은 <포테토칩 교촌간장치킨맛> 출시를 알리기 위해, 방구석연구소와 함께 심리테스트형 디지털 콘텐츠 <무던한 감자 테스트>를 제작했습니다.
포테토칩 교촌간장치킨맛 방구석연구소 <무던한 감자 테스트>
| 클라이언트 | 농심 포테토칩 |
| 협업 파트너 | 방구석연구소
|
| 론칭일 | 2026.04
|
| 작업범위 | 콜라보레이션 기획, 콘텐츠 플랫폼 파트너 큐레이션, 프로젝트 매니지먼트 |
프로젝트 개요
농심은 포테토칩 ‘포슐랭 가이드’ 시리즈의 신제품 <포테토칩 교촌간장치킨맛> 출시를 알리기 위해, Z세대에게 친숙한 참여형 콘텐츠 플랫폼 방구석연구소와 함께 심리테스트형 디지털 콘텐츠 <무던한 감자 테스트>를 제작했습니다. 이번 프로젝트는 신제품의 맛과 브랜드 메시지를 직접적으로 설명하기보다, 소비자가 스스로 참여하고 결과를 공유하는 놀이 콘텐츠 안에서 제품을 자연스럽게 경험하도록 설계된 것이 특징입니다.
‘감자’라는 제품 원료와 ‘무던함’이라는 성격 키워드를 결합해 참여자가 자신의 성향을 감자 캐릭터 유형으로 확인하는 구조를 만들었습니다. 이를 통해 제품은 단순히 테스트 하단에 노출되는 광고 소재가 아니라, 콘텐츠의 세계관 안에 자연스럽게 녹아드는 브랜드 요소로 기능했습니다. 소비자가테스트를 완료한 뒤 결과를 SNS에 공유하고 경품 이벤트에 응모하는 과정을 통해제품명과 캠페인 메시지가 자발적으로 확산될 수 있도록 기획되었습니다.
콜라비의 기획과 실행
콜라비는 이번 프로젝트에서 농심 신제품의 맛 콘셉트와 방구석연구소의 참여형 콘텐츠 문법을 연결하는 역할을 맡았습니다. 먼저 신제품이 가진 ‘감자 스낵’의 직관적인 속성을 캐릭터화할 수 있는 방향을 설정하고, Z세대가 부담 없이 즐길 수 있는 심리테스트 포맷으로 캠페인 구조를 설계했습니다.
테스트 콘셉트, 질문 흐름, 결과 유형, 캐릭터 톤앤매너, 제품 노출 방식, 이벤트 참여 구조까지 콘텐츠 전반이 하나의 경험처럼 이어지도록 기획했으며, 결과 페이지에서 포테토칩 교촌간장치킨맛과 자연스럽게 연결될 수 있는 메시지 흐름을 정리했습니다. 또한 테스트 참여 이후 SNS 공유와 경품 응모까지 이어지는 후속 액션을 설계하여 조회 수를 높이는 것뿐만 아니라 소비자 참여와 콘텐츠확산 중심의 캠페인으로 운영될 수 있도록 했습니다. .
성과와 브랜드 반응
<무던한 감자 테스트>는 총 37,387명의 참여와 750건의 이벤트 응모를 기록하며 신제품 디지털 프로모션으로서 의미 있는 성과를 만들었습니다. 특히 참여자가 자신의 테스트 결과를 공유하는 과정에서 콘텐츠 자체가 자연스럽게 확산되었고, 신제품은 Z세대가 선호하는 놀이형 콘텐츠의 일부로 받아들여졌습니다.
이번 프로젝트는 제품의 기능이나 맛을 직접적으로 설명하는 방식보다, 소비자가 즐길 수 있는 콘텐츠 경험 안에서 브랜드를 인지하게 만드는 접근이 효과적으로 작용한사례입니다. 포테토칩 교촌간장치킨맛의 출시 메시지를 ‘감자 캐릭터 테스트’라는 친근한 형태로 접근함으로써 신제품 인지도와 소비자 자발적 확산을 함께 이끌어낸 디지털 협업 사례입니다.
포테토칩 교촌간장치킨맛 방구석연구소 <무던한 감자 테스트>
콜라보레이션 기획, 콘텐츠 플랫폼 파트너 큐레이션, 프로젝트 매니지먼트
프로젝트 개요
농심은 포테토칩 ‘포슐랭 가이드’ 시리즈의 신제품 <포테토칩 교촌간장치킨맛> 출시를 알리기 위해, Z세대에게 친숙한 참여형 콘텐츠 플랫폼 방구석연구소와 함께 심리테스트형 디지털 콘텐츠 <무던한 감자 테스트>를 제작했습니다. 이번 프로젝트는 신제품의 맛과 브랜드 메시지를 직접적으로 설명하기보다, 소비자가 스스로 참여하고 결과를 공유하는 놀이 콘텐츠 안에서 제품을 자연스럽게 경험하도록 설계된 것이 특징입니다.
‘감자’라는 제품 원료와 ‘무던함’이라는 성격 키워드를 결합해 참여자가 자신의 성향을 감자 캐릭터 유형으로 확인하는 구조를 만들었습니다. 이를 통해 제품은 단순히 테스트 하단에 노출되는 광고 소재가 아니라, 콘텐츠의 세계관 안에 자연스럽게 녹아드는 브랜드 요소로 기능했습니다. 소비자가테스트를 완료한 뒤 결과를 SNS에 공유하고 경품 이벤트에 응모하는 과정을 통해제품명과 캠페인 메시지가 자발적으로 확산될 수 있도록 기획되었습니다.
콜라비의 기획과 실행
콜라비는 이번 프로젝트에서 농심 신제품의 맛 콘셉트와 방구석연구소의 참여형 콘텐츠 문법을 연결하는 역할을 맡았습니다. 먼저 신제품이 가진 ‘감자 스낵’의 직관적인 속성을 캐릭터화할 수 있는 방향을 설정하고, Z세대가 부담 없이 즐길 수 있는 심리테스트 포맷으로 캠페인 구조를 설계했습니다.
테스트 콘셉트, 질문 흐름, 결과 유형, 캐릭터 톤앤매너, 제품 노출 방식, 이벤트 참여 구조까지 콘텐츠 전반이 하나의 경험처럼 이어지도록 기획했으며, 결과 페이지에서 포테토칩 교촌간장치킨맛과 자연스럽게 연결될 수 있는 메시지 흐름을 정리했습니다. 또한 테스트 참여 이후 SNS 공유와 경품 응모까지 이어지는 후속 액션을 설계하여 조회 수를 높이는 것뿐만 아니라 소비자 참여와 콘텐츠확산 중심의 캠페인으로 운영될 수 있도록 했습니다. .
성과와 브랜드 반응
<무던한 감자 테스트>는 총 37,387명의 참여와 750건의 이벤트 응모를 기록하며 신제품 디지털 프로모션으로서 의미 있는 성과를 만들었습니다. 특히 참여자가 자신의 테스트 결과를 공유하는 과정에서 콘텐츠 자체가 자연스럽게 확산되었고, 신제품은 Z세대가 선호하는 놀이형 콘텐츠의 일부로 받아들여졌습니다.
이번 프로젝트는 제품의 기능이나 맛을 직접적으로 설명하는 방식보다, 소비자가 즐길 수 있는 콘텐츠 경험 안에서 브랜드를 인지하게 만드는 접근이 효과적으로 작용한사례입니다. 포테토칩 교촌간장치킨맛의 출시 메시지를 ‘감자 캐릭터 테스트’라는 친근한 형태로 접근함으로써 신제품 인지도와 소비자 자발적 확산을 함께 이끌어낸 디지털 협업 사례입니다.