[인사이트]콜라비 픽! 이주의 콜라보 | 4월 3주차

이번 주 협업은 단순한 공동 마케팅을 넘어, 브랜드가 소비자와 관계를 맺는 방식을 보여줍니다.
IP, 팬덤, 커뮤니티, 그리고 오프라인 경험까지, 각기 다른 전략이 어떻게 설계되었는지 살펴보세요!

개봉을 앞둔 IP 마케팅의 정석

스타벅스(@starbuckskorea) X 토이 스토리 5

6월 개봉을 앞두고 기획된 협업으로, 작품 속 우정과 모험의 서사를 음료와 캐릭터 푸드, 기획상품으로 풀어냈습니다. 영화의 감동을 일상 속 경험으로 확장한 사례로, 픽사 팬이라면 애장품으로 소장해도 좋겠습니다.

아이코닉 캐릭터로 완성한 뷰티 브랜딩

유시몰(@euthymol_official) X 바비(@barbie)

“유시몰과 함께라면 넌 뭐든지 될 수 있어”라는 슬로건이 인상적입니다. 기능성을 강조하는 유시몰과 자신감 넘치는 바비의 이미지가 만나 메시지를 강화했습니다. 핑크빛 왕관 디자인의 ‘로열 크라운 스퀴저’는 실용성과 소장 가치를 모두 잡은 포인트입니다.

팬덤을 자극하는 스포츠 라이선싱 전략

빼빼로 X KBO(@kbo.official)

롯데웰푸드(@lottewellfood)가 KBO와 협업해 선보인 제품으로, 팬들에게도 친숙한 제품들로 구성되며, 제품별로 KBO 리그 10개 구단의 로고와 마스코트가 담긴 특별 패키지가 적용된다고 해요. 응원 구단에 맞춰 선택할 수 있는 점이 특징입니다. 랜덤 굿즈를 포함한 기획팩은 팬들에게 수집의 즐거움을 제공하며 참여를 유도합니다.

셀럽의 취향을 담아낸 미식 협업

고피자(@gopizza.kr) X 이혜성

베이킹에 진심인 이혜성의 철학에서 착안한 메뉴로, 르방 발효종을 활용한 도우가 차별화된 식감을 완성했습니다. 새로운 미식 경험을 찾는 분들이라면 한 번쯤 주목해볼  만합니다.