[인사이트]콜라비 픽! 이주의 콜라보 | 5월 2주차

요즘 캐릭터 협업은 대상을 그대로 빌려 쓰는 데서 그치지 않습니다. 예능 속 빵은 실제 디저트가 되고, 영화 속 커피 주문은 스타벅스 메뉴가 되며 캐릭터는 박물관과 호텔 공간 곳곳에 비치되고 있죠. 브랜드 콜라보의 성공 좌표는 IP를 얼마나 귀엽고 ‘잘 드러나게’ 쓰느냐보다, 그 세계관을 어떤 현실 경험으로 구현하는냐에 좌우되는 추세입니다.

춘식이랑 손잡고 박물관 가자

국립중앙박물관(@nationalmuseumofkorea) X 카카오프렌즈(@kakaofriends_official)

국립중앙박물관은 카카오프렌즈와 함께 대표 유물을 활용한 뮷즈를 선보였습니다. 반가사유상과 일월오봉도 등을 춘식이 캐릭터로 재해석했고, QR 보물찾기와 스탬프 체험까지 더했는데요. 박물관 관람 자체를 참여형 캐릭터 콘텐츠처럼 풀어낸 협업입니다.

예능 속 빵이 진짜 출시됐다

쿠팡플레이(@coupangplay) ‘봉주르 빵집’ X 라보카, 아티제, 브레드밀

쿠팡플레이 예능 <봉주르 빵집> 속 디저트가 실제 상품으로 출시됐습니다. 청보리 밭 타르트와 복분자 크로와상 등 방송 속 메뉴를 로켓프레시 단독 상품으로 선보였고, 출연진 사용 주방용품까지 함께 판매했는데요. 콘텐츠 시청 경험을 실제 F&B 소비와 커머스로 연결한 사례입니다.

미란다 고객님~ 주문 나오셨습니다

스타벅스(@starbuckskorea) X <악마는 프라다를 입는다>

스타벅스는 영화 속 커피 주문 장면에서 착안한 시즌 음료 2종을 출시했습니다. 미란다 프리슬리의 까다로운 주문과 영화 속 분위기를 실제 메뉴 경험으로 가져온 건데요. 영화 장면을 굿즈가 아닌 ‘마시는 경험’으로 바꾼 점이 흥미롭습니다.

교육까지 영역을 넓힌 애니메이션

토이 스토리 5(@toystory) X 구몬학습(@kumon_official_)

토이 스토리 5는 교육까지 협업 범위를 넓혔습니다. 사생대회로 생활 밀착형 콘텐츠를 전개하며 캐릭터 IP를 일상 속 경험으로 확장했는데요. 콘텐츠를 보는 데서 끝나지 않고 직접 참여하게 만든 사례입니다.

브랜드 콜라보레이션은 콜라비와 함께

cohlabi.com