진로 일본법인은 일본 현지 브랜딩 강화를 위해, 일본 대표 애니메이션 IP인 루팡3세와의 협업을 진행했습니다
JINRO 참이슬 레몬 X 루팡3세 리미티드 에디션
| 클라이언트 | JINRO (진로 일본법인)
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| IP파트너 | 루팡3세: PART6 (DENTSU / TMS ENTERTAINMENT) |
| 론칭일 | 2025.12 |
| 작업범위 | 콜라보 기획, IP 라이선스 커뮤니케이션, 패키지·라벨 디자인, 한정판 피규어 제작·납품, 프로모션 운영 |
프로젝트 개요
콜라비는 진로 일본법인의 일본 현지 브랜딩 강화를 위해, 일본 대표 애니메이션 IP인 루팡3세: PART6와의 협업 프로젝트를 기획·실행했습니다. 이번 프로젝트는 참이슬 레몬 제품에 루팡3세 캐릭터를 입힌 한정판 에디션을 중심으로 전개되었으며, 단순한 패키지 디자인 협업을 넘어 현지 소비자와 팬덤의 관심을 동시에 이끌어낼 수 있는 입체적인 브랜드 경험으로 설계되었습니다. 병 라벨과 패키지 비주얼에 캐릭터 세계관을 반영하고, 여기에 한정 굿즈와 프로모션 요소를 결합함으로써 제품 구매 자체가 하나의 컬래버레이션 체험이 되도록 만든 것이 특징입니다..
특히 한국 브랜드가 일본 현지 시장에서 대형 애니메이션 IP와 협업해 제품, 굿즈, 프로모션을 통합 운영했다는 점에서, 이번 프로젝트는 단순한 시즌 한정판을 넘어 브랜드 현지화와 팬덤 접점 확대를 동시에 노린 전략적 사례로 볼 수 있습니다.
콜라비의 기획과 실행
콜라비는 이번 프로젝트에서 일본 현지 권리사 및 관계 파트너와의 커뮤니케이션을 포함해, 협업 전 과정을 통합적으로 총괄했습니다. 먼저 참이슬 레몬의 제품 특성과 일본 소비자 접점을 고려해 루팡3세: PART6와의 협업 구조를 설계했고, 단순히 캐릭터를 활용하는 수준이 아니라 브랜드와 IP의 결이 자연스럽게 이어질 수 있도록 패키지와 라벨 비주얼 방향을 정리했습니다. 이후 원작사와의 라이선스 협의, 신규 작화 관련 조율, 한정판 피규어 제작, 납품 운영, 프로모션 요소 관리까지 프로젝트 전반을 밀도 있게 리드했습니다
특히 이 과정은 한국 브랜드의 요청사항, 일본 현지 파트너의 운영 방식, IP 권리사의 가이드라인을 동시에 맞춰야 하는 구조였기 때문에, 기획뿐 아니라 섬세한 조율과 실행력이 매우 중요했습니다. 콜라비는 이러한 복합적인 이해관계를 정리하며, 브랜드 메시지와 IP 세계관이 제품 경험 안에서 자연스럽게 연결되도록 프로젝트를 완성했습니다.
성과와 브랜드 반응
이번 협업은 한국 브랜드가 일본 시장에서 현지 메이저 IP와 손잡고, 제품 출시부터 굿즈 제작, 프로모션 운영까지 풀체인으로 실행한 보기 드문 사례라는 점에서 의미가 큽니다. 참이슬 레몬이라는 제품의 상쾌하고 친숙한 이미지를 루팡3세의 대중적 캐릭터성과 결합함으로써 현지 소비자에게는 새로운 관심 포인트를 만들었고, 브랜드 입장에서는 일본 시장 내 존재감을 보다 감각적이고 문화적인 방식으로 드러낼 수 있었습니다.
또한 단순한 패키지 협업에 머무르지 않고, 피규어와 굿즈, 캠페인 응모 요소까지 연결되면서 구매 이후의 체험 가치도 강화되었습니다. 결과적으로 이번 프로젝트는 콜라비가 일본 현지 IP 협업에서도 기획, 제작, 납품, 운영을 아우르는 실행 역량을 갖추고 있음을 보여주는 대표 사례이자, 향후 글로벌 협업 레퍼런스로도 활용할 수 있는 상징적인 프로젝트로 정리할 수 있습니다.
JINRO 참이슬 레몬 X 루팡3세 리미티드 에디션
콜라보 기획, IP 라이선스 커뮤니케이션, 패키지·라벨 디자인, 한정판 피규어 제작·납품, 프로모션 운영
프로젝트 개요
콜라비는 진로 일본법인의 일본 현지 브랜딩 강화를 위해, 일본 대표 애니메이션 IP인 루팡3세: PART6와의 협업 프로젝트를 기획·실행했습니다. 이번 프로젝트는 참이슬 레몬 제품에 루팡3세 캐릭터를 입힌 한정판 에디션을 중심으로 전개되었으며, 단순한 패키지 디자인 협업을 넘어 현지 소비자와 팬덤의 관심을 동시에 이끌어낼 수 있는 입체적인 브랜드 경험으로 설계되었습니다. 병 라벨과 패키지 비주얼에 캐릭터 세계관을 반영하고, 여기에 한정 굿즈와 프로모션 요소를 결합함으로써 제품 구매 자체가 하나의 컬래버레이션 체험이 되도록 만든 것이 특징입니다..
특히 한국 브랜드가 일본 현지 시장에서 대형 애니메이션 IP와 협업해 제품, 굿즈, 프로모션을 통합 운영했다는 점에서, 이번 프로젝트는 단순한 시즌 한정판을 넘어 브랜드 현지화와 팬덤 접점 확대를 동시에 노린 전략적 사례로 볼 수 있습니다.
콜라비의 기획과 실행
콜라비는 이번 프로젝트에서 일본 현지 권리사 및 관계 파트너와의 커뮤니케이션을 포함해, 협업 전 과정을 통합적으로 총괄했습니다. 먼저 참이슬 레몬의 제품 특성과 일본 소비자 접점을 고려해 루팡3세: PART6와의 협업 구조를 설계했고, 단순히 캐릭터를 활용하는 수준이 아니라 브랜드와 IP의 결이 자연스럽게 이어질 수 있도록 패키지와 라벨 비주얼 방향을 정리했습니다. 이후 원작사와의 라이선스 협의, 신규 작화 관련 조율, 한정판 피규어 제작, 납품 운영, 프로모션 요소 관리까지 프로젝트 전반을 밀도 있게 리드했습니다
특히 이 과정은 한국 브랜드의 요청사항, 일본 현지 파트너의 운영 방식, IP 권리사의 가이드라인을 동시에 맞춰야 하는 구조였기 때문에, 기획뿐 아니라 섬세한 조율과 실행력이 매우 중요했습니다. 콜라비는 이러한 복합적인 이해관계를 정리하며, 브랜드 메시지와 IP 세계관이 제품 경험 안에서 자연스럽게 연결되도록 프로젝트를 완성했습니다.
성과와 브랜드 반응
이번 협업은 한국 브랜드가 일본 시장에서 현지 메이저 IP와 손잡고, 제품 출시부터 굿즈 제작, 프로모션 운영까지 풀체인으로 실행한 보기 드문 사례라는 점에서 의미가 큽니다. 참이슬 레몬이라는 제품의 상쾌하고 친숙한 이미지를 루팡3세의 대중적 캐릭터성과 결합함으로써 현지 소비자에게는 새로운 관심 포인트를 만들었고, 브랜드 입장에서는 일본 시장 내 존재감을 보다 감각적이고 문화적인 방식으로 드러낼 수 있었습니다.
또한 단순한 패키지 협업에 머무르지 않고, 피규어와 굿즈, 캠페인 응모 요소까지 연결되면서 구매 이후의 체험 가치도 강화되었습니다. 결과적으로 이번 프로젝트는 콜라비가 일본 현지 IP 협업에서도 기획, 제작, 납품, 운영을 아우르는 실행 역량을 갖추고 있음을 보여주는 대표 사례이자, 향후 글로벌 협업 레퍼런스로도 활용할 수 있는 상징적인 프로젝트로 정리할 수 있습니다.