하이트진로 테라는 브랜드 메시지를 보다 전달하기 위해, 리사이클링 패션 브랜드 플리츠마마와 협업을 진행했습니다
하이트진로 테라 X 플리츠마마 업사이클링 패브릭 가방 제작 및 가치소비 켐페인
| 클라이언트 | 하이트진로 테라 |
| IP파트너 | 플리츠마마 (리사이클링 패션 브랜드) |
| 론칭일 | 2025.08 |
| 작업범위 | 제품 기획·디자인, 업사이클링 패브릭 개발, 생산 관리, 브랜드 납품 |
프로젝트 개요
하이트진로 테라는 ‘청정 라거’라는 브랜드 메시지를 보다 생활 밀착적으로 전달하기 위해, 리사이클링 패션 브랜드 플리츠마마와 함께 업사이클링 협업 프로젝트를 진행했습니다. 단순히 친환경 메시지를 선언하는 데 그치지 않고, 소비자가 직접 참여한 자원 순환의 흐름이 실제 제품으로 이어지도록 설계했다는 점이 이번 프로젝트의 핵심이었습니다.
기존에 진행된 리사이클링 캠페인과 연계해 수거된 테라·참이슬 페트병을 업사이클링 패브릭으로 전환하고, 이를 바탕으로 브랜드 무드에 맞는 한정판 가방을 제작함으로써 ‘브랜드 메시지–소비자 참여–실물 결과물’이 하나의 경험으로 이어지도록 만들었습니다. 결과적으로 이번 프로젝트는 테라의 친환경 활동을 추상적인 커뮤니케이션이 아니라, 소비자가 손에 쥐고 체감할 수 있는 굿즈 경험으로 확장한 사례라고 볼 수 있습니다.
콜라비의 기획과 실행
콜라비는 본 프로젝트에서 단순한 협업 연결을 넘어, 캠페인의 연속성과 완성도를 높이는 실행 파트너 역할을 맡았습니다. 먼저 플리츠마마의 업사이클링 전문성과 테라 브랜드가 지닌 친환경 메시지가 자연스럽게 맞물릴 수 있도록 협업 구조를 설계했고, 이후 실제 제품으로 구현되는 과정까지 전반을 매니지먼트했습니다. 업사이클링 패브릭 개발 방향을 함께 정리하고, 브랜드 톤에 부합하는 가방 디자인을 구체화했으며, 생산 관리와 최종 납품 단계까지 세밀하게 조율해 결과물의 품질과 일관성을 확보했습니다.
특히 이번 작업은 단발성 굿즈 제작이 아니라, 소비자의 참여 경험이 다시 브랜드 자산으로 환원되는 흐름을 설계했다는 점에서 의미가 있었습니다. 콜라비는 이 과정을 통해 테라의 ESG 메시지가 실제 소비자 접점에서 설득력 있게 작동할 수 있도록 기획과 실행을 유기적으로 연결했습니다.
성과와 브랜드 반응
완성된 가방은 테라의 온·오프라인 프로모션과 브랜드 캠페인 연계 활용을 고려해 제작되었으며, 소비자 참여형 환경 활동이 단순 이벤트에 머물지 않고 실물 제품으로 이어질 수 있다는 점에서 긍정적인 반응을 이끌어냈습니다. 특히 가치소비에 익숙한 젊은 소비자층에게는 브랜드가 말하는 친환경 메시지가 보다 구체적이고 실감나는 방식으로 전달되었고, 업사이클링이라는 개념이 제품 경험을 통해 직관적으로 이해된다는 점에서도 의미가 컸습니다.
단순히 ‘친환경 이미지를 가진 브랜드’가 아니라, 실제로 자원 순환과 소비자 참여를 연결하는 브랜드라는 인식을 강화하는 데 기여했으며, 향후 리사이클 굿즈나 ESG 기반 협업을 확장해나갈 수 있는 레퍼런스 측면에서도 상징성이 있는 프로젝트로 정리할 수 있습니다.
하이트진로 테라 X 플리츠마마 업사이클링 패브릭 가방 제작 및 가치소비 켐페인
제품 기획·디자인, 업사이클링 패브릭 개발, 생산 관리, 브랜드 납품
프로젝트 개요
하이트진로 테라는 ‘청정 라거’라는 브랜드 메시지를 보다 생활 밀착적으로 전달하기 위해, 리사이클링 패션 브랜드 플리츠마마와 함께 업사이클링 협업 프로젝트를 진행했습니다. 단순히 친환경 메시지를 선언하는 데 그치지 않고, 소비자가 직접 참여한 자원 순환의 흐름이 실제 제품으로 이어지도록 설계했다는 점이 이번 프로젝트의 핵심이었습니다.
기존에 진행된 리사이클링 캠페인과 연계해 수거된 테라·참이슬 페트병을 업사이클링 패브릭으로 전환하고, 이를 바탕으로 브랜드 무드에 맞는 한정판 가방을 제작함으로써 ‘브랜드 메시지–소비자 참여–실물 결과물’이 하나의 경험으로 이어지도록 만들었습니다. 결과적으로 이번 프로젝트는 테라의 친환경 활동을 추상적인 커뮤니케이션이 아니라, 소비자가 손에 쥐고 체감할 수 있는 굿즈 경험으로 확장한 사례라고 볼 수 있습니다.
콜라비의 기획과 실행
콜라비는 본 프로젝트에서 단순한 협업 연결을 넘어, 캠페인의 연속성과 완성도를 높이는 실행 파트너 역할을 맡았습니다. 먼저 플리츠마마의 업사이클링 전문성과 테라 브랜드가 지닌 친환경 메시지가 자연스럽게 맞물릴 수 있도록 협업 구조를 설계했고, 이후 실제 제품으로 구현되는 과정까지 전반을 매니지먼트했습니다. 업사이클링 패브릭 개발 방향을 함께 정리하고, 브랜드 톤에 부합하는 가방 디자인을 구체화했으며, 생산 관리와 최종 납품 단계까지 세밀하게 조율해 결과물의 품질과 일관성을 확보했습니다.
특히 이번 작업은 단발성 굿즈 제작이 아니라, 소비자의 참여 경험이 다시 브랜드 자산으로 환원되는 흐름을 설계했다는 점에서 의미가 있었습니다. 콜라비는 이 과정을 통해 테라의 ESG 메시지가 실제 소비자 접점에서 설득력 있게 작동할 수 있도록 기획과 실행을 유기적으로 연결했습니다.
성과와 브랜드 반응
완성된 가방은 테라의 온·오프라인 프로모션과 브랜드 캠페인 연계 활용을 고려해 제작되었으며, 소비자 참여형 환경 활동이 단순 이벤트에 머물지 않고 실물 제품으로 이어질 수 있다는 점에서 긍정적인 반응을 이끌어냈습니다. 특히 가치소비에 익숙한 젊은 소비자층에게는 브랜드가 말하는 친환경 메시지가 보다 구체적이고 실감나는 방식으로 전달되었고, 업사이클링이라는 개념이 제품 경험을 통해 직관적으로 이해된다는 점에서도 의미가 컸습니다.
단순히 ‘친환경 이미지를 가진 브랜드’가 아니라, 실제로 자원 순환과 소비자 참여를 연결하는 브랜드라는 인식을 강화하는 데 기여했으며, 향후 리사이클 굿즈나 ESG 기반 협업을 확장해나갈 수 있는 레퍼런스 측면에서도 상징성이 있는 프로젝트로 정리할 수 있습니다.