각 아티스트의 개성이 드러나는 크리스마스 아이템 세트를 제작하여 OK캐쉬백 앱 내에서 순차 공개하였습니다.
SK플래닛 OK캐쉬백 <ROAD TO RICH> 아티스트 그룹전: 크리스마스 에디션
| 클라이언트 | SK플래닛
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| IP파트너 | 일러스트레이터 6인(가애, 모스플라이, 발구락, 퀸지, 히조, BYEONKI)
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| 론칭일 | 2024.12
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| 작업범위 | 콜라보레이션 기획, IP파트너 큐레이션, 프로젝트 매니지먼트, 온라인 프로모션 기획 |
프로젝트 개요
OK캐쉬백은 SK플래닛이 운영하는 리워드 플랫폼 앱으로, 앱 내 <로드투리치>는 메인 캐릭터 ‘래키(RACKY)’를 중심으로 한 커스터마이징 서비스입니다. 유저가 원하는 파츠를 조합해 나만의 래키를 만들고, 이를 기반으로 다양한 미션과 혜택을 경험할 수 있는 구조로 구성되어 있습니다.
이번 크리스마스 에디션은 2024년 11월에 진행된 ‘아티스트 그룹전’의 연장선에서, 여섯 명의 참여 작가들이 기존에 선보인 1·2차 TEM 세트에 이어 세 번째 TEM 세트를 ‘크리스마스’ 콘셉트로 추가 제작해 선보인 프로젝트입니다. ‘크리스마스 에디션’이라는 타이틀은 시즌 특유의 분위기와 함께 각 아티스트의 개성이 드러나는 새로운 콘텐츠 세트를 강조하기 위한 네이밍 전략으로 활용되었으며, 완성된 아이템 세트는 OK캐쉬백 앱 내에서 순차적으로 공개되었습니다.
콜라비의 기획과 실행
콜라비는 이번 아티스트 그룹전 시즌의 전체적인 작가 큐레이션과 제작 디렉션을 총괄했습니다. 6인의 아티스트 선정 과정에서는 서로 다른 스타일적 결을 가진 작가들을 한데 모으되, 유저가 받아들이는 시각적 다양성과 조화를 고려해 작가군을 구성하는 데 집중했습니다.
각 작가들의 대표 스타일이 캐릭터 래키에 자연스럽게 녹아들 수 있도록 가이드를 제공하고, 동일한 캐릭터를 기반으로 하되 서로 중복되지 않는 해석과 시각 언어를 유도하여 크리스마스 시즌 한정 세트의 ‘풍성한 구성’과 ‘컬렉션성’을 동시에 실현하고자 했습니다. 또한 작가와의 커뮤니케이션, 일정 관리, 완성도 조율 등의 전반적인 창작 디렉션을 콜라비가 일관되게 리드하며 프로젝트의 완성도를 높였습니다.
성과와 브랜드 반응
이번 크리스마스 에디션은 1차 그룹전과 마찬가지로 유저의 앱 체류와 참여율을 높이는 데 긍정적인 영향을 주었으며, 특히 크리스마스라는 테마 아래 여섯 작가의 스타일이 고르게 분산·전개되며 콘텐츠의 컬렉션 감도와 시즌성을 함께 강조하는 데 효과적이었습니다.
각 작가별 공개 일정에 따라 팬덤 기반 유저 유입이 순차적으로 이뤄졌고, 시각적 다양성을 기반으로 한 콘텐츠 구성은 유저들의 선호도 확장과 재방문 동기 유도에 기여했습니다. ‘래키’ IP의 확장성과 OK캐쉬백 앱 내 캐릭터 활용 콘텐츠의 브랜딩 가능성을 다시 한번 증명해낸 프로젝트로 평가받고 있습니다.
SK플래닛 OK캐쉬백 <ROAD TO RICH> 아티스트 그룹전: 크리스마스 에디션
콜라보레이션 기획, IP파트너 큐레이션, 프로젝트 매니지먼트, 온라인 프로모션 기획
프로젝트 개요
OK캐쉬백은 SK플래닛이 운영하는 리워드 플랫폼 앱으로, 앱 내 <로드투리치>는 메인 캐릭터 ‘래키(RACKY)’를 중심으로 한 커스터마이징 서비스입니다. 유저가 원하는 파츠를 조합해 나만의 래키를 만들고, 이를 기반으로 다양한 미션과 혜택을 경험할 수 있는 구조로 구성되어 있습니다.
이번 크리스마스 에디션은 2024년 11월에 진행된 ‘아티스트 그룹전’의 연장선에서, 여섯 명의 참여 작가들이 기존에 선보인 1·2차 TEM 세트에 이어 세 번째 TEM 세트를 ‘크리스마스’ 콘셉트로 추가 제작해 선보인 프로젝트입니다. ‘크리스마스 에디션’이라는 타이틀은 시즌 특유의 분위기와 함께 각 아티스트의 개성이 드러나는 새로운 콘텐츠 세트를 강조하기 위한 네이밍 전략으로 활용되었으며, 완성된 아이템 세트는 OK캐쉬백 앱 내에서 순차적으로 공개되었습니다.
콜라비의 기획과 실행
콜라비는 이번 아티스트 그룹전 시즌의 전체적인 작가 큐레이션과 제작 디렉션을 총괄했습니다. 6인의 아티스트 선정 과정에서는 서로 다른 스타일적 결을 가진 작가들을 한데 모으되, 유저가 받아들이는 시각적 다양성과 조화를 고려해 작가군을 구성하는 데 집중했습니다.
각 작가들의 대표 스타일이 캐릭터 래키에 자연스럽게 녹아들 수 있도록 가이드를 제공하고, 동일한 캐릭터를 기반으로 하되 서로 중복되지 않는 해석과 시각 언어를 유도하여 크리스마스 시즌 한정 세트의 ‘풍성한 구성’과 ‘컬렉션성’을 동시에 실현하고자 했습니다. 또한 작가와의 커뮤니케이션, 일정 관리, 완성도 조율 등의 전반적인 창작 디렉션을 콜라비가 일관되게 리드하며 프로젝트의 완성도를 높였습니다.
성과와 브랜드 반응
이번 크리스마스 에디션은 1차 그룹전과 마찬가지로 유저의 앱 체류와 참여율을 높이는 데 긍정적인 영향을 주었으며, 특히 크리스마스라는 테마 아래 여섯 작가의 스타일이 고르게 분산·전개되며 콘텐츠의 컬렉션 감도와 시즌성을 함께 강조하는 데 효과적이었습니다.
각 작가별 공개 일정에 따라 팬덤 기반 유저 유입이 순차적으로 이뤄졌고, 시각적 다양성을 기반으로 한 콘텐츠 구성은 유저들의 선호도 확장과 재방문 동기 유도에 기여했습니다. ‘래키’ IP의 확장성과 OK캐쉬백 앱 내 캐릭터 활용 콘텐츠의 브랜딩 가능성을 다시 한번 증명해낸 프로젝트로 평가받고 있습니다.