2024년 4월 지구의 날을 맞아 일러스트레이터 히조와 함께 [SAVE THE GREEN 시즌 2]를 선보였습니다.
SAVE THE GREEN SEASON 2: TERRA X HEEZO
| 클라이언트 | 하이트진로 테라
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| IP파트너 | 히조 작가 (일러스트레이터)
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| 론칭일 | 2024.04
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| 작업범위 | 콜라보레이션 기획, IP파트너 큐레이션, 프로젝트 매니지먼트,
작가 인터뷰 영상 촬영 기획, 수익금 일부 숲 조성기금 기부캠페인, 드로잉 클래스 이벤트 기획 및 진행 |
프로젝트 개요
하이트진로 테라는 2024년 4월 ‘지구의 날’을 맞아, 브랜드의 친환경 메시지를 대중에게 보다 직관적이고 감성적으로 전달하고자 일러스트레이터 히조와 함께한 아트 콜라보레이션 프로젝트, [SAVE THE GREEN 시즌 2]를 선보였습니다.
본 캠페인은 테라 브랜드의 핵심 가치인 ‘청정 라거’와 환경 보호의 메시지를 연결해, 감각적인 비주얼로 해석하고 이를 소비자에게 다층적으로 전달하는 것을 목표로 기획되었습니다. 작가 특유의 따뜻하고 서정적인 화면 구성과 초록빛의 테라 아이덴티티가 결합되어, 브랜드의 지속가능성 메시지를 감성적인 방식으로 구현한 프로젝트였습니다.
콜라비의 기획과 실행
콜라비는 이 캠페인에서 아트워크 중심의 협업을 넘어, 콘텐츠 및 경험 설계, 제작물 기획, 프로모션 기획까지 포괄하는 종합적 실행 파트너로서 전방위적인 역할을 수행했습니다.
가장 먼저 히조 작가의 스타일이 테라 브랜드가 말하고자 하는 ‘청정한 일상’이라는 메시지와 자연스럽게 연결될 수 있도록, 아트워크의 서사와 비주얼 방향을 구체화하고 협업 제품 전반에 적용할 일러스트 4종을 기획하고 제작했습니다. 이 일러스트는 제품 패키지 디자인(캔 제품, 유리잔, 틴케이스 포함)에 적용되었으며, 제품 출시와 동시에 하이트진로 주요 유통채널에서 소비자 접점을 형성할 수 있도록 연계되었습니다. 특히 대형마트 내에서는 일러스트 원화 감성의 갤러리 매대를 연출해, 브랜드의 예술적 감수성과 친환경 메시지가 자연스럽게 소비자 경험으로 이어지도록 기획하였습니다.
디지털 채널용 콘텐츠 또한 동시에 제작되었습니다. 콜라비는 작가 인터뷰 영상의 기획 및 촬영 디렉션까지 주도적으로 수행하여, 캠페인 메시지가 시청자에게 풍성하게 전달되도록 영상물 전반을 구성했습니다. 또한, 소비자 참여형 프로그램으로 기획된 ‘일러스트 드로잉 클래스’에서는 테라 고객을 초청해 작가와 함께하는 오프라인 워크숍을 운영했습니다. 히조 작가가 직접 브랜드 협업 과정을 설명하고 함께 드로잉을 진행하는 이 클래스는 단순한 이벤트를 넘어 브랜드의 친환경 메시지에 진정성 있는 참여 기회를 제공하는 중요한 소비자 접점이었습니다.
본 캠페인의 수익금 일부는 ‘숲 조성 기금’으로 기부되었으며, 콜라비는 이 과정의 기획과 실행까지 함께 하며 캠페인의 마무리까지 함께 책임졌습니다.
성과와 브랜드 반응
[SAVE THE GREEN 시즌 2]는 브랜드가 추구하는 메시지와 작가의 스타일, 그리고 소비자의 감성을 유기적으로 연결하며 2030 세대를 중심으로 큰 호응을 이끌어냈습니다. 히조 작가의 일러스트가 적용된 협업 제품은 출시와 동시에 오프라인 유통채널에서 높은 주목도를 확보했으며, 갤러리 매대와 드로잉 클래스 등의 현장 경험은 브랜드의 진정성과 창의적 기획력을 효과적으로 보여주는 사례로 작용했습니다.
SNS에서는 영상 콘텐츠와 아트워크 이미지들이 자발적인 확산을 일으키며 디지털 채널에서의 브랜드 노출을 더욱 강화하였고, 기부로 이어지는 스토리라인은 브랜드의 선한 영향력을 증명하며 소비자에게 긍정적인 인상을 남겼습니다.
콜라비는 이번 프로젝트를 통해 테라 브랜드의 친환경 메시지를 예술적으로 해석하는 데에 그치지 않고, 실제 유통·콘텐츠·경험·사회적 가치에 이르기까지 브랜드의 전방위적인 커뮤니케이션을 구체화하는 데 기여했습니다.
SAVE THE GREEN SEASON 2: TERRA X HEEZO
콜라보레이션 기획, IP파트너 큐레이션, 프로젝트 매니지먼트,
작가 인터뷰 영상 촬영 기획, 수익금 일부 숲 조성기금 기부캠페인, 드로잉 클래스 이벤트 기획 및 진행
프로젝트 개요
하이트진로 테라는 2024년 4월 ‘지구의 날’을 맞아, 브랜드의 친환경 메시지를 대중에게 보다 직관적이고 감성적으로 전달하고자 일러스트레이터 히조와 함께한 아트 콜라보레이션 프로젝트, [SAVE THE GREEN 시즌 2]를 선보였습니다.
본 캠페인은 테라 브랜드의 핵심 가치인 ‘청정 라거’와 환경 보호의 메시지를 연결해, 감각적인 비주얼로 해석하고 이를 소비자에게 다층적으로 전달하는 것을 목표로 기획되었습니다. 작가 특유의 따뜻하고 서정적인 화면 구성과 초록빛의 테라 아이덴티티가 결합되어, 브랜드의 지속가능성 메시지를 감성적인 방식으로 구현한 프로젝트였습니다.
콜라비의 기획과 실행
콜라비는 이 캠페인에서 아트워크 중심의 협업을 넘어, 콘텐츠 및 경험 설계, 제작물 기획, 프로모션 기획까지 포괄하는 종합적 실행 파트너로서 전방위적인 역할을 수행했습니다.
가장 먼저 히조 작가의 스타일이 테라 브랜드가 말하고자 하는 ‘청정한 일상’이라는 메시지와 자연스럽게 연결될 수 있도록, 아트워크의 서사와 비주얼 방향을 구체화하고 협업 제품 전반에 적용할 일러스트 4종을 기획하고 제작했습니다. 이 일러스트는 제품 패키지 디자인(캔 제품, 유리잔, 틴케이스 포함)에 적용되었으며, 제품 출시와 동시에 하이트진로 주요 유통채널에서 소비자 접점을 형성할 수 있도록 연계되었습니다. 특히 대형마트 내에서는 일러스트 원화 감성의 갤러리 매대를 연출해, 브랜드의 예술적 감수성과 친환경 메시지가 자연스럽게 소비자 경험으로 이어지도록 기획하였습니다.
디지털 채널용 콘텐츠 또한 동시에 제작되었습니다. 콜라비는 작가 인터뷰 영상의 기획 및 촬영 디렉션까지 주도적으로 수행하여, 캠페인 메시지가 시청자에게 풍성하게 전달되도록 영상물 전반을 구성했습니다. 또한, 소비자 참여형 프로그램으로 기획된 ‘일러스트 드로잉 클래스’에서는 테라 고객을 초청해 작가와 함께하는 오프라인 워크숍을 운영했습니다. 히조 작가가 직접 브랜드 협업 과정을 설명하고 함께 드로잉을 진행하는 이 클래스는 단순한 이벤트를 넘어 브랜드의 친환경 메시지에 진정성 있는 참여 기회를 제공하는 중요한 소비자 접점이었습니다.
본 캠페인의 수익금 일부는 ‘숲 조성 기금’으로 기부되었으며, 콜라비는 이 과정의 기획과 실행까지 함께 하며 캠페인의 마무리까지 함께 책임졌습니다.
성과와 브랜드 반응
[SAVE THE GREEN 시즌 2]는 브랜드가 추구하는 메시지와 작가의 스타일, 그리고 소비자의 감성을 유기적으로 연결하며 2030 세대를 중심으로 큰 호응을 이끌어냈습니다. 히조 작가의 일러스트가 적용된 협업 제품은 출시와 동시에 오프라인 유통채널에서 높은 주목도를 확보했으며, 갤러리 매대와 드로잉 클래스 등의 현장 경험은 브랜드의 진정성과 창의적 기획력을 효과적으로 보여주는 사례로 작용했습니다.
SNS에서는 영상 콘텐츠와 아트워크 이미지들이 자발적인 확산을 일으키며 디지털 채널에서의 브랜드 노출을 더욱 강화하였고, 기부로 이어지는 스토리라인은 브랜드의 선한 영향력을 증명하며 소비자에게 긍정적인 인상을 남겼습니다.
콜라비는 이번 프로젝트를 통해 테라 브랜드의 친환경 메시지를 예술적으로 해석하는 데에 그치지 않고, 실제 유통·콘텐츠·경험·사회적 가치에 이르기까지 브랜드의 전방위적인 커뮤니케이션을 구체화하는 데 기여했습니다.